Le coiffage avec une flamme est pratiqué par Alexandre Menchikov, dans un salon de coiffure de Saint-Pétersbourg. Les clients se pressent, mais surtout l’expérience remporte un franc succès sur les réseaux sociaux. Selon son inventeur, la coiffure à la flamme permet de mieux contrôler chaque détail et donnerait une finition unique à ses coupes.

M. Menchikov se serait d’abord beaucoup entraîné sur des postiches, avant de se lancer sur de vraies personnes. Il a également expliqué que la technique n’était pas dangereuse et qu’il n’exposait jamais les cheveux des clients à la flamme plus de deux secondes.